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May 26, 2024

Modern Retail Vanguard: 최고의 소매 브랜드를 이끄는 인재

성공적인 소매 회사를 운영하려면 눈에 보이는 것보다 더 많은 작업이 필요합니다. 새 제품이 몇 시간 만에 매진될 때 사람들이 보지 못하는 것은 제품을 출시하는 데 들인 몇 달 간의 노력입니다.

성공적인 소매 회사를 운영하려면 눈에 보이는 것보다 더 많은 작업이 필요합니다. 신제품이 몇 시간 만에 매진될 때 사람들은 해당 제품에 생명을 불어넣기 위해 몇 달 동안의 노력이 필요하다는 것을 알지 못합니다. 또는 브랜드가 "어디에나" 있는 것처럼 보이게 하기 위해 제품 협업, 소매점 출시, 소셜 미디어 캠페인에 수년간 시간을 보냈습니다.

따라서 Modern Retail은 새로운 목록인 Modern Retail Vanguard를 통해 이러한 중요한 순간을 매끄럽게 보이게 만드는 무대 뒤의 사람들을 조명하고 싶었습니다. 우리는 모든 새로운 캠페인에 대한 인터뷰를 위해 자주 등장하는 창립자와 CEO가 아니라 브랜드에서 때때로 간과되는 부분을 운영하는 데 중요한 사람들을 소개하고 싶었습니다.

Modern Retail Vanguard의 첫 번째 목록을 작성하기 위해 Modern Retail 편집자와 리포터는 오늘날의 소매 환경에서 성공하는 데 필요한 기술의 모범이 될 것으로 생각되는 5가지 비즈니스 핵심 범주를 대표하는 4명의 인물을 선택했습니다.

일부는 소매업 경력을 이제 막 시작한 반면 다른 일부는 노련한 베테랑입니다. 일부는 획기적인 한 해를 보낸 스타트업에서 일하고, 다른 일부는 기존 브랜드에 새 생명을 불어넣는 데 도움을 주었습니다.

그러나 이들 모두의 공통점은 브랜드와 소매업체가 새로운 카테고리로 확장하거나 새로운 기술을 실험하거나 충성도 높은 고객 관계를 구축하는 등 브랜드와 소매업체가 직면했거나 직면할 가능성이 있는 공통 과제를 해결하는 데 도움을 주는 데 중요한 역할을 했다는 것입니다.

Modern Retail Vanguard의 창립 멤버로 선정된 인물과 그 이유에 대해 자세히 알아보세요.

Erewhon 부사장 Vito Antoci는 고급 식료품 체인을 "인정받기 위해 판매해야 하는 장소"라고 설명합니다. Antoci 그의 팀은 한 달에 300개 이상의 신제품을 검토하는 식료품점인 Erewhon에서 새로운 브랜드를 온보딩하고 마케팅하는 업무를 담당하고 있습니다.

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1914년 창립 이래 Wilson Sporting Goods는 주로 제3자 소매업체를 통한 스포츠 장비 판매에 주력해 왔습니다. 하지만 불과 2년 전, 윌슨은 처음으로 자체 매장을 열기로 결정했습니다. 미국에 있는 Wilson의 8개 매장 각각이 운동선수들에게 기억에 남는 경험을 제공하도록 하는 것은 Wilson's Sportswear의 사장 겸 총책임자인 Gordon Devin의 몫입니다.

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그 어느 때보다 더 많은 식음료 스타트업이 제한된 진열 공간을 두고 경쟁하고 있는 시기에 Partake Foods는 Trader Joe's와 American Airlines처럼 서로 다른 곳에 나타났습니다. Partake Foods의 영업 및 전략 채널 부사장인 Marlo Giudice는 중요한 식료품 파트너십을 확보하고 실행하는 뒤에서 일합니다.

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Glossier의 최고 크리에이티브 책임자인 Marie Suter는 스티커부터 캠페인, 제품 포장에 이르기까지 "모든 크리에이티브"를 담당하고 있습니다. 그러나 아마도 그녀의 가장 화제가 된 프로젝트는 브랜드의 새로운 매장이었을 것입니다. 이로 인해 고객들이 Glossier IRL을 다시 방문하고 싶어하게 되었습니다.

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Truff에 마케팅 이사로 합류하기 전에 Michelle Gabe는 공식적으로 마케팅 분야에서 일한 적이 없었습니다. 그녀의 CPG 마케팅 사랑은 Daily Harvest, Welly, Bulletproof와 같은 스타트업의 PR을 담당하면서 탄생했습니다. 그러나 Truff에 합류한 이후 그녀는 소스 스타트업을 좀 더 유명하게 만드는 데 도움이 되는 여러 차례의 활발한 협업을 실행했습니다.

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Sriya Karumanchi가 2014년 마케팅 및 커뮤니케이션 이사로 주얼리 브랜드 Catbird에 합류했을 때 회사에는 "정해진 광고 예산이나 전략이 없었습니다." 2004년에 단일 부티크로 설립된 Karumanchi는 브루클린에 기반을 둔 Catbird를 전국적으로 사랑받는 브랜드로 성장시키는 데 도움을 주었습니다.

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Andrew Katz가 Athletic Brewing의 최고 마케팅 책임자가 되었을 때 그의 임무는 무알콜 맥주를 멋지게 보이게 만드는 것이었습니다. 그러기 위해 그는 다른 음료 브랜드가 가지 않는 곳으로 가서 NIL 거래와 Netflix 파트너십에 손을 대고 자사 제품이 고성능을 중시하는 사람들을 위한 제품이라는 사실을 홍보했습니다.