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Apr 23, 2024

파타고니아는 브랜딩 정책을 변경하고 제한된 직접 자수를 허용합니다.

파타고니아가 지속가능성 문제로 인해 제품에 직접 자수를 놓는 것을 모두 중단하기로 결정했던 때를 기억하시나요? 2021년 4월, 공동 브랜딩 의류가 잊혀진 아이템으로 이어질 것이라고 느꼈습니다.

파타고니아가 지속가능성 문제로 인해 제품에 직접 자수를 놓는 것을 모두 중단하기로 결정했던 때를 기억하시나요? 2021년 4월, 공동 브랜드 의류로 인해 잊혀진 품목, 수명 단축, 궁극적으로 섬유 폐기물이 발생할 것이라고 느꼈습니다. 그러나 회사는 최근 판촉물 산업에 접근하는 보다 책임감 있는 방법을 찾은 후 이 결정에 대한 방향을 바꾸기로 결정했습니다.

Apparel Resources에 따르면 파타고니아는 다시 자사 의류의 공동 브랜딩을 허용할 예정이며 뒷면 요크와 소매 장식만 허용합니다. 이 소식은 파타고니아 장비 공급업체인 판촉물 유통업체 드라이빙 임프레션스(Driving Impressions)가 보낸 이메일을 통해 알려졌다.

제한된 자수를 허용하기로 한 결정은 사람들이 중고 파타고니아 장비를 매장 크레딧으로 교환하거나 중고 장비를 할인된 가격으로 구입할 수 있도록 하는 파타고니아의 Worn Wear 프로그램 확장과 함께 이루어졌습니다. 올 봄, 프로그램은 이제 자수 로고 제거를 고려하여 표준 가격과 약간 다른 매장 크레딧 옵션을 포함하는 공동 브랜드 의류를 허용합니다.

Driving Impressions는 이메일에서 “그들은 Patagonia 자수 제품의 사용 수명을 더 연장하고 매립되지 않도록 제거, 수리 또는 용도 변경하는 새로운 솔루션을 개발했습니다.”라고 밝혔습니다.

프로젝트별로 제한된 공동 브랜딩이 허용되지만 Patagonia의 기업 및 팀 영업 관리자인 Shaun Willhite는 Apparelist에 "각 품목의 가장 긴 수명을 보장하기 위해 여전히 로고 옵션이 없는 것을 선호합니다"라고 말했습니다.

브랜딩이 필요한 경우 "주말이나 이직 시 회사 로고를 쉽게 제거할 수 있기 때문에 책임감 있게 조달된 지퍼 손잡이가 자수보다 선호됩니다"라고 Willhite는 설명합니다. “이러한 업데이트에 대한 우리의 의도는 전적으로 우리가 만드는 제품에 대한 책임에 근거합니다. 파타고니아의 사명은 '우리의 고향 행성을 구하는 것'입니다.”

Certified B Corp인 Brand Fuel의 사회적 영향 및 지속 가능성 담당 이사인 Mel Hubner는 "우리 고객은 계속해서 Patagonia 브랜드에 대한 요구를 하고 있으며 목적 중심의 소매 브랜드를 다시 제공할 수 있게 되어 기쁩니다."라고 말했습니다. Worn Wear 프로그램 확장에 대해 Hubner는 "이것은 다른 공급업체의 기준을 높이고 우리 업계 제품이 매립지로 가는 것을 방지하는 데 더 큰 집단적 영향을 미칠 것입니다."라고 덧붙였습니다.

Printable의 마케팅 및 영업 부사장인 Mitch Silver에 따르면 탈부착 가능한 밑단 태그와 로고가 있는 지퍼 손잡이 같은 것이 지난 11개월 동안 Patagonia 의류 브랜딩에 대한 해결 방법이었지만 직접 자수를 추가하는 것이 게임 체인저라고 합니다. "우리 고객은 대체 소매나 목 뒤 위치 옵션을 정말 좋아할 것입니다."라고 그는 덧붙였습니다. "어쨌든 그들 중 다수는 왼쪽 가슴 자수를 꼭 원하는 것은 아닙니다."

회사는 제한된 방식으로 직접 자수를 허용하고 있지만 이것이 유통업체에게 수문을 열지는 않습니다. 현재 Patagonia는 Driving Impressions를 통해 프로모션 제품 업계에 제한적으로 배포할 예정이라고 Willhite는 말합니다.

“파타고니아의 주요 사업은 우리가 하는 모든 일의 기본 원칙으로 지구를 구하는 아웃도어 소매업입니다.”라고 그는 단언합니다. “판촉용 제품은 파타고니아의 주요 초점이 된 적이 없습니다. 그렇긴 하지만, 우리는 영구적으로 추가된 로고 없이 판촉 제품 업계에서 지난 몇 년 동안 훌륭한 비즈니스를 구축해 왔습니다. 우리는 로고 사업을 성장시키려는 것이 아닙니다. 우리는 책임감 있는 방식으로 제한된 수량의 주문에 로고를 제공하는 방법을 실험하고 있습니다.”

Driving Impressions는 고객에게 보낸 이메일에서 "주문은 계속해서 주문별로 승인 및 수락될 것"이라고 언급했습니다. 문제를 피하기 위해 유통업체는 Patagonia를 고객에게 홍보하기 전에 사전 승인을 위해 최종 사용자 정보를 보내도록 지시합니다.

이 기사는 원래 Apparelist에 게재되었습니다.